Аудиторный анализ:
Сравнение сетевых изданий Meduza и The Bell
1) Источники трафика,
важность этих источников и процент отказов
Meduza:
* Прямой трафик: 51,5%
* Поисковые системы: 23,6%
* Социальные сети: 16,5%
* Рефералы: 8,4%
* Процент отказов: 28,5%
The Bell:
* Прямой трафик: 60,1%
* Поисковые системы: 15,4%
* Социальные сети: 14,6%
* Рефералы: 9,9%
* Процент отказов: 33,4%
2) Рефералы (трафик с
агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли
Meduza:
* Источники реферального трафика: Google
Новости, Яндекс.Новости, Facebook, Twitter
* Направления реферального трафика: другие
новостные сайты, блоги, социальные сети
The Bell:
* Источники реферального трафика: Google
Новости, Яндекс.Новости, Telegram-каналы
* Направления реферального трафика:
бизнес-издания, аналитические порталы, новостные сайты
3) Поисковый трафик и
важность поисковых запросов (или их несущественность)
Meduza: Поисковый трафик составляет
значительную часть трафика и генерируется преимущественно по высокочастотным и
среднечастотным запросам, связанным с актуальными событиями и новостями.
The Bell: Поисковый
трафик менее существенен, чем для Meduza, и в основном генерируется по
низкочастотным и среднечастотным запросам, связанным с экономикой, финансами и
бизнесом.
4) География трафика
Meduza: Большая часть трафика поступает из
России, Украины и других стран СНГ. Незначительная часть трафика поступает из
других регионов мира.
The Bell: Основной трафик поступает из России
и других стран СНГ. Есть также небольшой трафик из стран Европы и Северной
Америки.
Интересы аудитории, ее
условный портрет и конкуренты
1) Кто те люди, которые
читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
Meduza: Читателями Meduza являются
преимущественно молодые, образованные и интересующиеся актуальными событиями
люди, которые хотят получать независимую и объективную информацию.
The Bell: Читателями The Bell являются
предприниматели, экономисты, аналитики и другие специалисты, которые
интересуются экономикой, финансами и бизнесом.
2) Можно ли создать
аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и
интересы?
Meduza:
* Возраст: 25-45 лет
* Пол: преимущественно мужчины и женщины с
высшим образованием
* Уровень дохода: средний и выше среднего
* Интересы: политика, общество, культура,
технологии
The Bell:
* Возраст: 30-55 лет
* Пол: преимущественно мужчины
* Уровень дохода: высокий
* Интересы: экономика, финансы, бизнес,
инвестиции
3) Кто является
конкурентом выбранных сайтов?
Meduza: Конкурентами Meduza являются другие
независимые новостные издания, такие как Дождь, Новая газета и The Insider.
The Bell: Конкурентами
The Bell являются бизнес-издания, такие как РБК, Forbes и Коммерсантъ.
Вывод
Оба издания, Meduza и The
Bell, являются авторитетными сетевыми СМИ с лояльной аудиторией. Однако они
ориентированы на разные целевые группы. Meduza привлекает более широкую
аудиторию, интересующуюся новостями и актуальными событиями, в то время как The
Bell фокусируется на узкой аудитории специалистов в области экономики и
бизнеса.
Исходя из приведенных
критериев, Meduza представляется более привлекательным СМИ, поскольку имеет
более высокий трафик, более низкий процент отказов и охватывает более широкую
аудиторию.
Коммерческий анализ:
Сравнение сетевых изданий
vc.ru и Forbes
а) Существующие
рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте
общую оценку - много таких рекламодателей или мало)
vc.ru: Существующие рекламодатели -
технологические компании, стартапы, образовательные платформы. Типы рекламы:
баннеры, нативная реклама, спецпроекты. Общая оценка: много рекламодателей.
Forbes: Существующие
рекламодатели - финансовые организации, люксовые бренды, производители
автомобилей. Типы рекламы: баннеры, нативная реклама, статьи в партнерстве.
Общая оценка: много рекламодателей.
б) Рекламные сети с
которыми сотрудничает сайт (перечислите основные)
vc.ru: Яндекс.Директ,
Google AdSense, MGID
Forbes: Яндекс.Директ, Google AdSense, AdFox
в) Трастовые показатели
сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок
vc.ru:
* Безопасность: высокий уровень
* Доверие: высокое
* ИКС: 1800
* Естественность ссылок: высокая
Forbes:
* Безопасность: высокий уровень
* Доверие: высокое
* ИКС: 2500
* Естественность ссылок: высокая
3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества?
vc.ru: Аудитория vc.ru -
предприниматели, инвесторы, специалисты в области технологий. Преимущества:
высокий уровень дохода, интерес к инновациям и технологиям.
Forbes: Аудитория Forbes
- руководители высшего звена, бизнесмены, инвесторы. Преимущества: высокий
уровень дохода, влияние на принятие решений.
Вывод
Оба издания, vc.ru и
Forbes, интересны для рекламодателей с точки зрения аудитории. Однако у каждого
издания есть свои особенности.
Vc.ru имеет более узкую
аудиторию, но она более специфична и заинтересована в технологиях и инновациях.
Это делает vc.ru привлекательным для рекламодателей из технологического
сектора.
Forbes имеет более
широкую аудиторию, которая включает в себя не только предпринимателей и
специалистов в области технологий, но и руководителей высшего звена и
инвесторов. Это делает Forbes привлекательным для рекламодателей из различных
отраслей.
В целом, выбор между
vc.ru и Forbes для размещения рекламы будет зависеть от целевой аудитории
рекламодателя и его маркетинговых целей.
Комментарии
Отправить комментарий